İzmir, Türk turizminin doğduğu ve filizlendiği, zamanında öncü bir şehirken, son yıllarda diğer illerin yükselişiyle birlikte durağan bir döneme girmiştir. Ege Turistik İşletmeler ve Konaklamalar Birliği (ETİK), bu durumdan duyduğu endişeyle harekete geçerek, İzmir turizminin sorunlarını tespit etmek ve çözüm önerileri sunmak amacıyla bağımsız bir raporlama şirketiyle işbirliğine gitmiştir. Çalışmaya "Kırılan Filiz: İzmir Turizmi" adı verilmesi, İzmir'in turizmdeki potansiyelinin göz ardı edildiğini ve bu durumun düzeltilmesi gerektiği düşüncesini yansıtmaktadır.
Raporun temel amacı, İzmir turizmine 2019'daki ivmeyi yeniden kazandırmak ve şehir nüfusu kadar turist ağırlayabilmektir. Bu hedefe ulaşmak zorlu olsa da, dünyanın farklı yerlerindeki örnekler, bunun imkansız olmadığını göstermektedir. ETİK, raporla İzmir'in turizmin hedeflerine ulaşamamasının nedenlerini bilimsel bir yaklaşımla ortaya koyarak, ilgili paydaşların dikkatini çekmeyi amaçlamaktadır. Rapor, İzmir'in son beş yıldaki performansını analiz edecek, ulusal ve uluslararası rakipleriyle karşılaştırmalı değerlendirmeler yapacak ve pazar payını inceleyecektir.
ETİK Başkanı Mehmet İşler, raporu kamuoyuyla paylaşmayı planlamaktadır. Bu raporun, yerel yetkililer, bakanlık ve diğer turizm paydaşları tarafından dikkatle incelenmesi ve İzmir'in turizmini hak ettiği seviyelere taşıma konusunda farkındalık yaratması beklenmektedir. Raporun sonuçları, İzmir turizminin geleceği için yeni bir yol haritası çizecek ve sorumluluk alacak kişileri belirleyecektir. "Kırılan Filiz"in yeniden yeşermesi için atılacak adımlar merakla beklenmektedir.
